{"id":588,"date":"2021-01-04T11:39:13","date_gmt":"2021-01-04T10:39:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/?post_type=fw-portfolio&#038;p=588"},"modified":"2021-06-05T18:27:25","modified_gmt":"2021-06-05T16:27:25","slug":"cernuto-pizzigoni-partners-covid-19-e-settore-automotive","status":"publish","type":"fw-portfolio","link":"https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/en\/project\/cernuto-pizzigoni-partners-covid-19-e-settore-automotive\/","title":{"rendered":"Cernuto Pizzigoni &#038; Partners &#8211; Covid-19 e settore automotive"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image alignwide size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1024\" height=\"614\" src=\"http:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_main-1024x614.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-589\" srcset=\"https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_main-1024x614.jpg 1024w, https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_main-300x180.jpg 300w, https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_main-768x461.jpg 768w, https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_main.jpg 1250w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Con il lockdown legato alle misure per contenere la pandemia da Covid-19 nel 2020 il mercato automotive ha subito una duro colpo, con effetti disastrosi sulla domanda di autoveicoli che appariva destinata a rimanere depressa per moltissimo tempo. Di fronte a tali prospettive e a un&#8217;emergenza globale senza precedenti nel mondo di oggi, tutti gli operatori hanno evidentemente sentito il bisogno di reagire: si \u00e8 trattato di <strong>un vero e proprio tsunami che ha cambiato priorit\u00e0 e regole d\u2019ingaggio<\/strong> costringendo a ripensare in corsa le attivit\u00e0 di comunicazione. <\/p>\n\n\n\n<p>In Cernuto Pizzigoni &amp; Partners, agenzia di comunicazione da sempre legata al settore Automotive, abbiamo avvertito la necessit\u00e0 di<strong> analizzare la situazione del mercato per cogliere i macro-trend che avrebbero guidato la ripresa<\/strong>, fotografando le strategie di comunicazione dei brand nel corso della fase 1 della pandemia. Il team di ricerca che ho guidato ha analizzato i messaggi circolati sui canali owned, earned e paid nei mesi del lockdown e isolato le differenti esigenze di comunicazione emerse: analisi che ci ha condotto all\u2019elaborazione di un modello strategico battezzato<strong> \u201cI quadranti della ripartenza dell\u2019automotive\u201d<\/strong>, all\u2019interno del quale sono state poste le macro-linee di azione per guidare la comunicazione per il rilancio del settore.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-3 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"1000\" height=\"1000\" src=\"http:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_grafico-modello.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-591\" srcset=\"https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_grafico-modello.jpg 1000w, https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_grafico-modello-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_grafico-modello-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Cernuto-Pizzigoni_covid-19-automotive_grafico-modello-768x768.jpg 768w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\">\n<p><strong>Condividere<\/strong>: condividere la vita dell\u2019azienda mostrandone il volto umano, puntare sull\u2019empatia per comprendere davvero le esigenze delle persone.<br><strong>Avvicinare<\/strong>: cancellare la distanza tra il prodotto e la persona attraverso virtualizzazione e digitalizzazione.<br><strong>Ispirare<\/strong>: utilizzare messaggi evocativi ed emozionali, puntare all\u2019empowerment per ispirare le persone.<br><strong>Agire<\/strong>: riempire le promesse di azioni concrete, il brand deve dimostrare il proprio supporto.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Ho raccontato i risultati della ricerca nel corso di un webinar dell&#8217;iniziativa &#8220;Rinascita Digitale&#8221;. Di seguito \u00e8 disponibile la registrazione:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"La comunicazione dei brand automotive durante la fase 1 del Coronavirus | Rinascita Digitale\" width=\"1032\" height=\"581\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AynZl-eHIQY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>La ricerca \u00e8 stata, inoltre, pubblicata in esclusiva sulla testata Touchpoint Today edita da Oltre La Media Group srl.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":590,"template":"","fw-portfolio-category":[32,33,35,34],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v21.6 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Cernuto Pizzigoni &amp; Partners - Covid-19 e settore automotive - Massimiliano Trepiccione<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.massimilianotrepiccione.it\/en\/project\/cernuto-pizzigoni-partners-covid-19-e-settore-automotive\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Cernuto Pizzigoni &amp; Partners - Covid-19 e settore automotive - Massimiliano Trepiccione\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Con il lockdown legato alle misure per contenere la pandemia da Covid-19 nel 2020 il mercato automotive ha subito una duro colpo, con effetti disastrosi sulla domanda di autoveicoli che appariva destinata a rimanere depressa per moltissimo tempo. 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