Oggi la sostenibilità ambientale è diventata un tema comune e sempre presente in ogni dibattito. I riflettori sono puntati sulle energie rinnovabili, ma spesso l’opinione pubblica ignora che, nell’immediato, non basterebbero da sole a sostenere il fabbisogno energetico mondiale. In questa transizione verso il futuro entra in campo un valido alleato, il metano, la cui combustione libera bassissimi livelli di anidride carbonica (CO₂) e polveri sottili (PM10).

La puntuale interpretazione di questo insight strategico è valsa a l’aggiudicazione della gara indetta dal gruppo 2i Rete Gas, tra le principali società di distribuzione in Italia, per la realizzazione di un piano di comunicazione multicanale. L’idea è una metafora naturalistica, che paragona le tubazioni della rete alle radici vegetali e vi associa lo stesso valore vitale.

Obiettivo: informare e sensibilizzare i clienti potenziali e gli stakeholder sui vantaggi dell’utilizzo del gas metano rispetto ad altre fonti di energia, e di far crescere il numero di clienti finali attivi promuovendo le offerte commerciali, adeguando il messaggio alle specifiche esigenze di ciascun territorio.

Sono infatti oltre 2000 le concessioni in carico a 2i Rete Gas, distribuite su tutto il territorio nazionale, con importanti differenze in merito a stato di avanzamento dei lavori di metanizzazione, saturazione del mercato, mix di fonti energetiche utilizzate dalla popolazione, normative regionali ecc.
Per questo il cuore della campagna si basa su una strategia di acquisto spazi web in modalità programmatic, attraverso le strategie di performance targeting e look-alike modeling, con formati che puntano sulla landing page dedicata:

Ma un valore aggiunto che il cliente ci ha riconosciuto è proprio la capacità di gestire la complessità grazie a soluzioni che massimizzano l’impatto dell’investimento veicolando i messaggi giusti in modo “chirurgico” sui territori e target di riferimento, attraverso un mix che va dai canali digitali a quelli più tradizionali e la relazione diretta con le istituzioni locali.