Tecnomat è la catena di negozi specializzati in prodotti tecnici professionali e di finitura per la manutenzione, ristrutturazione e costruzione. Il catalogo conta oltre 25.000 prodotti professionali, tra cui: edilizia, riscaldamento e climatizzazione, pavimenti e rivestimenti, idraulica, sanitari e bagno, elettricità e illuminazione e molto altro ancora.

Punti chiave del posizionamento:
Marche: non è solo questione di prodotti professionali, ma anche di marche professionali che garantiscono affidabilità e qualità;
Stock sempre disponibili: rispetto ai negozi più piccoli che non possono garantire tanta disponibilità, Tecnomat è in grado di tenere in stock una quantità molto elevata di prodotti;
Velocità d’acquisto: il cliente trova già disponibile tutto quello di cui ha bisogno;
Prezzi: i prezzi più bassi del mercato;
Tutto sotto lo stesso tetto: all’interno del negozio l’artigiano trova tutto quello di cui ha bisogno per completare il suo lavoro.

Tecnomat punta a diventare il negozio di riferimento per tutti gli installatori / piccole imprese/ manutentori / liberi professionisti.

ll 21 giugno 2023 era prevista l’apertura di un nuovo punto vendita a Capodrise (provincia di Caserta), e la brand experience design company Cernuto Pizzigoni & Partners è stata coinvolta nella promozione dell’attività: obiettivo era non solo generare awareness su un Brand del tutto sconosciuto nel territorio di riferimento (Capodrise era il primo negozio in Campania, il più vicino si trovava a Latina, a diverse ore di viaggio di distanza), ma anche raccogliere contatti di professionisti interessati per farli aderire al programma di fedeltà, sottoscrivendo la carta PRO.

Per lanciare l’apertura l’azienda aveva già pianificato una campagna di comunicazione integrata (affissioni, quotidiani, banner, adv social, ecc.). A noi era richiesto uno sforzo di pensiero laterale: dovevamo realizzare un’attività di guerrilla marketing che fosse in grado di intercettare il target in tutta la catchment area di riferimento. Un’attività notiziabile, che anticipasse la campagna di comunicazione pianificata consolidando l’identità del brand.

E nato così “Il panino Tecnomat”: come far conoscere ai professionisti una nuova grande opportunità per la loro quotidianità lavorativa? Andandoli a trovare in cantiere e offrendogli il famoso panino del muratore! Un modo per ribadire la vicinanza di Tecnomat alle loro esigenze.

Con un attento lavoro di location scouting abbiamo individuato i cantieri attivi nel periodo di riferimento per portare ristoro ai professionisti nel periodo dell’attività.

Progetti come questo mi ricordano l’importanza di mettere le mani in pasta, di lavorare sull’ultimissimo miglio: stringere mani, interpretare esigenze, entrare negli spazi frequentati dal target, reagire con il sorriso a un rifiuto, cercare una sintonia.

La nostra iniziativa sul campo ha fatto crescere rapidamente le iscrizioni all’evento di apertura esclusivo dedicato ai professionisti e ha suscitato un grande interesse verso il brand che ha subito ottenuto numeri sopra la media nelle prime settimane.

Ecco un video di come è andato l’evento di inaugurazione dopo la nostra iniziativa: